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农业“云节庆”!绍兴新昌大佛龙井茶文化节4月15日“云”上见
2020/04/08 15:37:38 编辑:澳门新葡8455


 (澳门新葡8455最新网站记者蔡吉康 通讯员朱海洋)世界茶乡看浙江,浙江绿茶看龙井。

绍兴新昌县今天宣布,2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节将在415日开启。与以往十三届不同,今年该活动将通过云直播、云游览、云互动、云发布、云观点、云连线、云消费等方式,用互联网思维和品牌思维进行改造,将“线下节庆”转至线上为主。

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数据显示,去年,新昌茶叶总面积近15.3万亩,全年产量5030吨,产值超过12亿元,茶叶全产业链产值则达到了86.2亿元。在新昌,42%的人口与茶行业相关,1/3的农业总产值、农民一半的收入来自茶业。

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“十多年来,新昌大佛龙井茶文化节的持续举办,为全县茶产业发展起到了至关重要的作用,显著提升了品牌的知名度和影响力。”新昌县农业农村局局长石炜瑶介绍,“大佛龙井”品牌价值从2009年的17.34亿元,上升到2019年的 43.04 亿元,连续十年跻身全国十强,“接下来,我们要考虑如何将品牌知名度转化为品牌溢价,让茶农得到更高收益。”

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记者在发布会现场看到,“大佛龙井”品牌新形象已经揭开盖头。其主形象中融入了大佛、茶叶、露水等元素,“居深山、心自在”这一核心价值则传递出鲜明的品牌个性,与浙江境内其它龙井形成了显著差异,同时也为品牌的统一传播创造了有利条件。

互联网时代对农业生产、管理、营销都产生了深刻影响。在新昌县副县长吕田看来,将茶文化节从线下转到线上,既非疫情下的权宜之计,也非无奈之举,而是基于互联网环境条件,对品牌营销模式的新探索。

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据了解,传统的线下“茶文化节”,不仅投入财力、物力、精力巨大,而且传播受众较为有限,难以到达终端消费者。转为线上线下融合之后,一方面强化互联网思维,更加注重消费者的参与感和体验感,并通过线上投放,迅速放大传播效果,另一方面则将设计元素全面植入节庆每一个环节、每一个场景,以强化受众对品牌的认知。

据介绍,今年新昌大佛龙井茶文化节将于415日正式开幕,届时还将举行茶王赛、春茶礼佛等子活动,并发布2020年全国茶叶区域公用品牌价值评估结果。同时,全国各茶叶主管部门、知名茶叶专家和企业家,将通过“云相见”的方式,共同交流茶产业发展现状、经验和方向。

 


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